49 SAJÁT FOTÓ · 44 ESET

Fejtsd meg, mi dolgozik a képen.

Előbb tippelj, utána olvasd el az elemzést. Minden eset különválasztja a megfigyelést, a valószínű mechanizmust és az alternatív magyarázatot.

Fontos korlát

Egy terepfotó a döntési környezetet mutatja. A tényleges vásárlói hatást mérés, kísérlet vagy forgalmi adat igazolhatná.

Módszertan →

12 INTERAKTÍV ESET

Tippelj, mielőtt megkapod a magyarázatot.

0 / 12 megfejtve

Glamour-napok kuponkampány plakátja kerekesszékes női modellel és bevásárlótáskákkal

Hiány és sürgetés

Glamour-napok: kedvezmény, határidő és gyűjtési élmény egy rendszerben

Mi teszi különösen erőssé a kuponkampány döntési helyzetét?

Egymás mellett látható azonos termékek eltérő színű fedéllel

Csomagolás és színkódolás

Azonos termék, eltérő fedélszín: a szem különbséget gyárt

Mi a leggyorsabb módja annak, hogy ellenőrizd: valóban két különböző terméket látsz-e?

Jamie Oliver nevével márkázott paradicsomszósz a polcon

Tekintélyhatás és szakértői jelzés

Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést

Mi a legjobb ellenőrzés egy ismert szakács nevével árult terméknél?

Azonnali vásárlási utalványt és lemaradást hangsúlyozó plakát

Veszteségkerülés

„Azonnali vásárlási utalvány”: a közeli jutalom felértékelése

Mit érdemes először kiszámolni az „azonnali utalványnál”?

Nagy, lila Milka-termékkínálat egyetlen polci blokkban

Választási túlterhelés

Milka termékfal: márkablokk és választási túlterhelés egyszerre

Mi a márkafal kettős hatása?

Pénztárnál, gyerekek szemmagasságában elhelyezett édességkínálat

Választási architektúra

Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése

Mi a pénztári édességkihelyezés elsődleges mechanizmusa ezen a képen?

Polccímkén megjelenő akciós ár és százalékos kedvezmény

Árhorgonyzás

Akciós ár a polcon: a kedvezmény a viszonyítási pontból születik

Mi ellen véd legjobban az egységár ellenőrzése?

Engedd szabadon a fenevadat feliratú intenzív reklám

Érzelmi aktiváció

„Engedd szabadon a fenevadat!”: intenzitásból márkaélmény

Mit ad el elsőként ez a típusú szlogen?

Ne maradj le feliratú buszhirdetés közelről

Veszteségkerülés

„Ne maradj le!” buszhirdetés: a közlekedő üzenet sürget

Mitől válik erőssé a „ne maradj le” formula?

Hiány és sürgetés

„Utolsó árak!”: a véglegesség nyelve felgyorsítja a döntést

Mit közöl biztosan az „utolsó” szó?

NO-NO feliratú, mentesként pozicionált kekszcsomagolás

Keretezés és egészségháló

„NO-NO” mentes keksz: az elhagyott összetevőkből épített előny

Mit nem bizonyít önmagában egy „mentes” felirat?

Árhorgonyzás

Márkázott fánk 399 és 199 forintért: mennyit ér a jel a tetején?

Mit érdemes különválasztani a két fánk összevetésekor?

TELJES ESETTÁR

Mind a 44 elemzés kereshető és szűrhető.

Keresés az esetek között

44 eset

Kivilágított hírlapárus pavilon éjszakai városi környezetben

Figyelem és szaliencia Kültéri reklám

Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget

A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.

Teljes elemzés →

Luxusparfüm bankjegyekkel komponált reklámfotón

Identitás és önkép Csomagolás és státusz

Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés

A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.

Teljes elemzés →

Asztalon elhelyezett digitális étlap éttermi környezetben

Választási architektúra Vendéglátás

Digitális étlap az asztalon: a menü útvonalat is tervez

A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.

Teljes elemzés →

Mézes termék személyes márkához kötött kommunikációval

Tekintélyhatás és szakértői jelzés Élelmiszer-csomagolás

Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret

A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.

Teljes elemzés →

Humoros, szójátékos feliratú kenyérszelet-termék

Humor és megjegyezhetőség Eladáshelyi kommunikáció

„Kenyérbemászó szeletek”: amikor a furcsa szó megakaszt

A váratlan terméknév vagy nyelvi csavar megszakítja az automatikus olvasást, és esélyt ad a márkának a megjegyezhetőségre.

Teljes elemzés →

Nagy méretű webshop-hirdetés metróállomási környezetben

Figyelem és szaliencia Kültéri reklám

Webshop-hirdetés a metrón: kontraszt a vizuális zajban

A közlekedési tér rövid figyelmi ablakában a nagy felület, az erős színkülönbség és a tömör üzenet versenyez a néző pillantásáért.

Teljes elemzés →

Kézzel írt, humoros álláshirdetés üzletben

Figyelem és szaliencia Munkáltatói kommunikáció

Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel

A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.

Teljes elemzés →

Humor és megjegyezhetőség Csomagolás

Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma

A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.

Teljes elemzés →

KFC és szállodai reklám egymás melletti kültéri felületen

Keretezés és egészségháló Kültéri reklám

KFC és szállodai hirdetés egymás mellett: a szomszéd reklám is keretez

Két külön márka egymás mellé kerülve akaratlanul is összehasonlítási, hangulati vagy jelentésbeli kapcsolatot hoz létre.

Teljes elemzés →

Márkázott elviteles ételes doboz és csomagolás

Ismerősség és ismétlés Csomagolás

Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát

Az elviteles csomagolás a vásárlás után is látható, így egyszerre hordozza a terméket és ismétli a márkát.

Teljes elemzés →

Hiány és sürgetés Akció és kupon

Glamour-napok: kedvezmény, határidő és gyűjtési élmény egy rendszerben

A kuponkampány az árengedményt időkorláttal, előkészülettel és eseményjellel kapcsolja össze, ezért a vásárlás külön alkalommá válik.

Teljes elemzés →

Korlátlan ételfogyasztást kínáló vendéglátóhelyi ajánlat

Keretezés és egészségháló Árkommunikáció

Korlátlan fogyasztás: az ár mellé szabadságígéret társul

A fix ár és a „korlátlan” szó csökkenti az egyes választásoknál érzett fizetési fájdalmat, közben könnyen túlértékelteti a várható fogyasztást.

Teljes elemzés →

Immunrendszert támogató italként pozicionált termék csomagolása

Keretezés és egészségháló Élelmiszer-csomagolás

Immunital: amikor a terméknév már előre értelmez

Az immunrendszerre emlékeztető név és a természetességet idéző csomagolás egészségügyi jelentést készíthet elő a pontos állítások elolvasása előtt.

Teljes elemzés →

Fornetti pékáru-értékesítési pont friss termékekkel

Érzékszervi és helyzeti hatás Eladáshelyi kommunikáció

Fornetti értékesítési pont: a frissesség érzékszervi közelről dolgozik

A látvány, az illat, a meleg termék közelsége és a gyors hozzáférés együtt rövidíti le a vágy és a vásárlás közti utat.

Teljes elemzés →

Csomagolás és színkódolás Csomagolás

Azonos termék, eltérő fedélszín: a szem különbséget gyárt

Kis csomagolási eltérés önálló változat érzetét keltheti akkor is, amikor a termék lényegi tulajdonságai azonosak.

Teljes elemzés →

Identitás és önkép Csomagolás

Kézműves ketchup: a név eredettörténetet sűrít

A kézműves jelleg, a helyi hang és a visszafogott címke magasabb gondosságot és kisebb léptéket sugallhat.

Teljes elemzés →

Kézműves ételeket és desszerteket hirdető tábla

Keretezés és egészségháló Eladáshelyi kommunikáció

Kézműves ételek táblája: tipográfia mint hangulati bizonyíték

A krétatábla-jellegű vizuális nyelv frissességet, spontaneitást és személyes készítést sugallhat még a termék kipróbálása előtt.

Teljes elemzés →

Hamburgert ábrázoló, erősen márkázott food truck

Érzékszervi és helyzeti hatás Vendéglátás

Hamburgeres food truck: az ételfotó előre megadja az élményt

A nagy, étvágykeltő kép a terméket még rendelés előtt érzéki jutalomként jeleníti meg, a jármű pedig teljes felületével értékesít.

Teljes elemzés →

Tekintélyhatás és szakértői jelzés Élelmiszer-csomagolás

Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést

A közismert szakács neve gyors minőségi és ízbeli várakozást hoz létre, így a vásárló kevesebb figyelmet fordíthat az összetételre és az egységárra.

Teljes elemzés →

XIXO Zero provokatív szövegű óriásplakátja

Figyelem és szaliencia Kültéri reklám

XIXO Zero: provokációval megszakított reklámolvasás

A szokatlan, odamondós szöveg megsérti a kategória udvarias sablonjait, ezért könnyebben kivált figyelmet és beszélgetést.

Teljes elemzés →

Veszteségkerülés Akció és kupon

„Azonnali vásárlási utalvány”: a közeli jutalom felértékelése

Az azonnal megszerezhető előny és a lemaradásra utaló nyelv együtt csökkentheti a mérlegelésre szánt időt.

Teljes elemzés →

Választási túlterhelés Polci kihelyezés

Milka termékfal: márkablokk és választási túlterhelés egyszerre

A sok, egységesen lila változat erős márkajelenlétet épít, miközben növeli a terméken belüli összehasonlítás terhét.

Teljes elemzés →

Szállodai minibár termékeit és árait felsoroló árlista

Érzékszervi és helyzeti hatás Árkommunikáció

Minibár árlista: a helyzet teremti meg a prémiumot

A szobában azonnal elérhető termék ára a kényelemhez, az időmegtakarításhoz és az alternatívák távolságához igazodik.

Teljes elemzés →

Ballantine’s identitásra és önkifejezésre építő reklámja

Identitás és önkép Márkakommunikáció

Ballantine’s identitáskampány: a márka mint önkifejező mondat

Az üzenet a termék tulajdonságai helyett azt mondja meg, milyen embernek láthatja magát a fogyasztó a márkával.

Teljes elemzés →

Big Mac márkajelzésű szósz bolti kiszerelésben

Ismerősség és ismétlés Termékkiterjesztés

Big Mac szósz: a márkaélmény kiterjesztése az otthoni polcra

Egy ikonikus éttermi íz önálló termékként a meglévő emlékekre és márkabizalomra támaszkodik.

Teljes elemzés →

Választási architektúra Polci kihelyezés

Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése

A várakozás, a könnyű elérés, az alacsony egységár, a sok apró opció és a gyerekek szemmagasságába tett kínálat együtt növelheti az előre nem tervezett választás esélyét.

Teljes elemzés →

Árhorgonyzás Árkommunikáció

Akciós ár a polcon: a kedvezmény a viszonyítási pontból születik

Az áthúzott vagy korábbi ár előbb rögzíti, mennyit „érhet” a termék, így az aktuális ár nyereségnek tűnhet.

Teljes elemzés →

Garanciát és ajánlást hangsúlyozó termékcsomagolás

Tekintélyhatás és szakértői jelzés Csomagolás

Garancia és ajánlás a csomagoláson: bizalom sűrített jelzésekből

A pecsét, ajánlás vagy garanciajel rövid úton csökkentheti az észlelt kockázatot, miközben a feltételek gyakran kevésbé láthatók.

Teljes elemzés →

Érzelmi aktiváció Márkakommunikáció

„Engedd szabadon a fenevadat!”: intenzitásból márkaélmény

A metaforikus, energiát és kontrollvesztést idéző mondat fiziológiai és érzelmi állapotot kapcsol a termékhez.

Teljes elemzés →

Receptblogot vagy felhasználási ötleteket jelző termékcímke

Választási architektúra Tartalommarketing

Receptblog a termékcímkén: hasznosság a vásárlás után is

A receptre vagy tartalomra mutató címke a terméket egy nagyobb felhasználási rendszerbe helyezi, és csökkenti a „mit kezdjek vele?” bizonytalanságot.

Teljes elemzés →

Provokatív, figyelemvadász büfédekoráció

Figyelem és szaliencia Eladáshelyi kommunikáció

Figyelemvadász büfédekoráció: az inger megszerzi a pillantást, de árat is kér

A szexualizált vagy provokatív vizuális elem gyorsan kiemelkedhet, miközben elterelheti a figyelmet a termékről és szűkítheti a közönséget.

Teljes elemzés →

2 fotó

Veszteségkerülés Kültéri reklám

„Ne maradj le!” buszhirdetés: a közlekedő üzenet sürget

A lemaradás nyelve és a mozgó, ismételten felbukkanó felület együtt teszi jelen idejűvé az ajánlatot.

Teljes elemzés →

TheVR és McDonald’s közös kampányának csomagolása

2 fotó

Tekintélyhatás és szakértői jelzés Influencer-marketing

TheVR és McDonald’s: közönségkapcsolat kölcsönzése

Az influencer-együttműködés a rajongók ismerősségét, bizalmát és csoportazonosságát kapcsolja az ajánlathoz.

Teljes elemzés →

Két egymást kiegészítő Heinz szósz együtt

2 fotó

Csomagajánlat és keresztértékesítés Polci kihelyezés

Heinz páros display: a szomszédság csomagot javasol

Két egymást kiegészítő termék fizikai összekapcsolása kész felhasználási egységet hoz létre, és növelheti a kosárértéket.

Teljes elemzés →

Identitás és önkép Csomagolás

Jim Beam díszcsomagolás: ajándékérték a második burkolatban

A díszdoboz a terméket alkalomhoz, hagyományhoz és magasabb státuszhoz kapcsolja, miközben növeli az észlelt ajándékozhatóságot.

Teljes elemzés →

2 fotó

Hiány és sürgetés Akció és kupon

„Utolsó árak!”: a véglegesség nyelve felgyorsítja a döntést

Az „utolsó” szó és az ismételt kirakati üzenet lezáruló lehetőséget sugall, miközben az ajánlat minőségéről önmagában nem ad új adatot.

Teljes elemzés →

Automatizált számlázást hirdető kültéri reklám

Keretezés és egészségháló B2B-kommunikáció

Automatizált számlázás: fájdalompontból kézzelfogható ígéret

A B2B-hirdetés a technológia helyett a megszüntetni kívánt adminisztratív terhet állítja középpontba.

Teljes elemzés →

Keretezés és egészségháló Élelmiszer-csomagolás

„NO-NO” mentes keksz: az elhagyott összetevőkből épített előny

A csomagolás azt helyezi előtérbe, mi nincs a termékben, így a hiányt egészség- és biztonságjelzésként keretezi.

Teljes elemzés →

Csomagolás és színkódolás Csomagolás

Tésztacsomagolás a polcon: az elsőlap gyors minőségkódjai

A szín, a tipográfia, az átlátszó ablak és az ételkép néhány másodperc alatt eredet-, minőség- és felhasználási várakozást alakít.

Teljes elemzés →

Hellmann’s termékdisplay reklámarccal az üzletben

Tekintélyhatás és szakértői jelzés Polci kihelyezés

Hellmann’s bolti display: a reklámarc belép a döntés pillanatába

A közismert személy és a nagy márkafelület közvetlenül a polcnál aktivál bizalmi és ismerősségi jelzéseket.

Teljes elemzés →

2 fotó

Árhorgonyzás Árkommunikáció

Márkázott fánk 399 és 199 forintért: mennyit ér a jel a tetején?

Az egymás mellett látható, hasonló termékek közti nagy árkülönbség láthatóvá teszi a márka, a dekoráció és az élmény felárát.

Teljes elemzés →

Két Lay’s Fromage chips eltérő csomagolási változatban

Csomagolás és színkódolás Csomagolás

Két Lay’s Fromage csomagolás: az újdonságérzet minimális eltérésből

A csomagolási változat frissességet vagy eltérő terméket sugallhat, még akkor is, ha az íz és a tartalom nagyon hasonló.

Teljes elemzés →

Karácsonyi, szezonális bolti termékkihelyezés

Keretezés és egészségháló Szezonális kommunikáció

Karácsonyi kihelyezés: a szezon előre megírja a vásárlási forgatókönyvet

A dekoráció, az ajándékozási helyzet és az időszakos elérhetőség együttesen kész csomagként kínálja a döntést.

Teljes elemzés →

Versace Eros parfümök erős szín- és luxuskódokkal

Csomagolás és színkódolás Luxusmárka

Versace Eros: szín, mítosz és érzékiség egyetlen kódrendszerben

A mély színek, az arany jelzések és a mitológiai márkanév gyorsan luxus-, erő- és érzékiségjelentést kapcsolnak az illathoz.

Teljes elemzés →

DAJKA GÁBOR KÖNYVE

Lásd meg a mechanizmust a kampány mögött is

Az Online Marketing és Pszichológia a reklámok mögötti mechanizmusokat magyar vállalkozói és kampányhelyzetekre fordítja le.

Megnézem a könyvet a webshopban ↗

Dajka Gábor Online Marketing és Pszichológia című könyve

Fejtsd meg, mi dolgozik a képen.

Tippelj, mielőtt megkapod a magyarázatot.

Glamour-napok: kedvezmény, határidő és gyűjtési élmény egy rendszerben

Azonos termék, eltérő fedélszín: a szem különbséget gyárt

Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést

„Azonnali vásárlási utalvány”: a közeli jutalom felértékelése

Milka termékfal: márkablokk és választási túlterhelés egyszerre

Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése

Akciós ár a polcon: a kedvezmény a viszonyítási pontból születik

„Engedd szabadon a fenevadat!”: intenzitásból márkaélmény

„Ne maradj le!” buszhirdetés: a közlekedő üzenet sürget

„Utolsó árak!”: a véglegesség nyelve felgyorsítja a döntést

„NO-NO” mentes keksz: az elhagyott összetevőkből épített előny

Márkázott fánk 399 és 199 forintért: mennyit ér a jel a tetején?

Mind a 44 elemzés kereshető és szűrhető.

Nincs ilyen találat.

Lásd meg a mechanizmust a kampány mögött is