REKLÁMPSZICHOLÓGIAILABOR
REKLÁM • DÖNTÉS • VISELKEDÉS

A reklám a döntési környezetet tervezi.

Tanuld meg felismerni, mi tereli a figyelmedet, az értékérzetedet és a vásárlási tempódat — valódi terepfotókon.

Indítsd el a Vakfolt Tesztet Nézd meg a Tereplabort →

36 kérdés · körülbelül 8 perc · név és e-mail nélkül · a haladás csak a böngésződben tárolódik

Dajka Gábor marketingszakértő fekete öltönyös portréja
Dajka Gábormarketingszakértő · üzleti coach · könyvszerző
36önreflexiós helyzet
75részletes esetelemzés
16mechanizmusoldal
66tudásközponti fogalom
40magyarázatos tesztkérdés
11feldolgozott könyvfejezet
VEZETETT BELÉPÉS

Miért érkeztél ma?

Válassz célt, és rögtön a hozzá illő laborba jutsz.

01 · KÖRÜLBELÜL 8 PERC

Képet akarok kapni a saját döntési vakfoltjaimról.

36 hétköznapi helyzetből személyes összkép és kipróbálható döntési fék készül.

Vakfolt Teszt → 02 · TEREPI ESETEK

Reklámokat akarok elemezni.

Fedezd fel a döntést terelő jeleket saját terepfotókon, majd olvasd el a részletes elemzést.

Tereplabor → 03 · TANULÁSI ÚTVONAL

Tanulni vagy vizsgára készülni akarok.

Fogalmak, szóbeli gyakorlás, tudásteszt és Könyvlabor egy összekapcsolt rendszerben.

Tudásközpont →
EGYETEMI KERET · SAJÁT MAGYARÁZAT

A kommunikációtól a mérésig vezető tanulási út.

A Tudásközpont az általam hallgatott egyetemi Marketingpszichológia kurzus témáit önálló szöveggel, saját terepfotókkal és kifejezett elemzési korlátokkal dolgozza fel.

8 tudásterület66 fogalom40 tesztkérdés
Tudásközpont megnyitásaVizsgát indítok →
01Kommunikáció és érvelés 02Figyelem és memória 03Percepció és ingerfeldolgozás 04Attitűd és motiváció 05Fogyasztói döntés és vásárlói út 06Befolyásolás és meggyőzés 07Csatornák és vizuális retorika 08Neuromarketing, CX és UX
Pénztári édességek gyerekek szemmagasságában SAJÁT TEREPFOTÓ
KIEMELT ESET

Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése

Várakozás, könnyű elérés, kis egységár, sok opció és gyerek-szemmagasság.

Az elsődleges mechanizmus a választási architektúra. A választási túlterhelés itt kiegészítő hatás: a vevő hosszú összehasonlítás helyett gyors, feltűnésalapú döntést hozhat.

DÖNTÉSI FÉKMielőtt a szalagra teszed: ezért jöttem, vagy a várakozás és a közelség hozta létre az igényt?
Megnyitom a teljes elemzést
KIEMELT TEREPESETEK

Ugyanaz a döntés több oldalról is terelhető.

Mind a 75 eset
ÚJ: KAMPÁNYLABOR

Egy kreatív helyett nézd meg a kampányrendszert.

Az összekapcsolt terepfotók megmutatják, hogyan oszthatja fel ugyanaz a márka a figyelem, az ajánlat, a pontgyűjtés és a visszatérés feladatait több megjelenés között.

2 esetSPAR 35 éves jubileumi kampány
Kampány összehasonlítása
SPAR 35. születésnapi akciókat hirdető bolti plakát szőlővel, sertéslapockával és kávékapszulávalSPAR 35. születésnap: amikor az évforduló promóciós keretté válik SPAR Mini Pajtik bolti display gyűjthető figurákkal, pontgyűjtéssel, meglepetéscsomaggal és 70 százalékos kedvezménnyelSPAR Mini Pajtik: gyűjtés, meglepetés és pontbeváltás egy gyerekbarát rendszerben
FELISMERÉSI MINTÁK

Felismerési kérdések a gyakorlatban.

Figyelem és szaliencia Mi ugrik ki először a környezetből? Árhorgonyzás Melyik számhoz viszonyítasz? Veszteségkerülés Mitől félsz, hogy elveszítesz? Hiány és sürgetés Valóban fogy az idő vagy a készlet? Választási túlterhelés Segít vagy megbénít a sok opció? Választási architektúra Ki tervezte meg, mit látsz először? Tekintélyhatás és szakértői jelzés Ki adja a hitelességet az állításnak? Társas bizonyíték Mások választása mit bizonyít valójában?
Mind a 16 mechanizmus
MÓDSZERTANI FÉK

A fotó mechanizmust jelezhet. Okozati hatást önmagában nem bizonyít.

01

Megfigyelés

Mi látható tényszerűen a képen?

02

Hipotézis

Mely mechanizmus magyarázza legjobban a döntési környezetet?

03

Alternatíva

Milyen más, hétköznapi ok állhat ugyanazon jelenség mögött?

04

Fék

Milyen kérdés ad vissza néhány másodpercnyi kontrollt?

Módszertan és 12 szakmai forrás →
Marketing és pszichológia logó DAJKA GÁBOR KÖNYVE · MOST MÁR SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL

A tereppéldáktól a kampánygondolkodásig

Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és könyvalapú tudásteszt kapcsolja össze a saját terepfotókkal.

„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal

EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikája kötelező irodalomként sorolta fel a könyvet.

Könyvlabor megnyitása Könyv a webshopban ↗
Dajka Gábor Online Marketing és Pszichológia című sárga-fekete könyvének látványképe