REKLÁMPSZICHOLÓGIAILABOR
REKLÁM • DÖNTÉS • VISELKEDÉS

A reklám alakítja a döntési környezetet.

Tanuld meg felismerni, mi befolyásolhatja a figyelmedet, az értékérzetedet és a vásárlás tempóját — valódi terepfotókon.

Indítsd el a Vakfolt Tesztet Nézd meg a Tereplabort →

36 kérdés · körülbelül 8 perc · név és e-mail nélkül · a haladás csak a böngésződben tárolódik

Dajka Gábor marketingszakértő fekete öltönyös portréja
Dajka Gábormarketingszakértő · üzleti coach · könyvszerző
36önreflexiós helyzet
76részletes esetelemzés
16mechanizmusoldal
66tudásközponti fogalom
40magyarázatos tesztkérdés
11feldolgozott könyvfejezet
VEZETETT BELÉPÉS

Milyen céllal érkeztél?

Válaszd ki, mit szeretnél csinálni, és rögtön a megfelelő részhez jutsz.

01 · KÖRÜLBELÜL 8 PERC

Szeretném jobban látni a saját döntési vakfoltjaimat.

36 hétköznapi helyzet alapján kapsz személyes összképet és kipróbálható ellenőrző kérdéseket.

Vakfolt Teszt → 02 · TEREPI ESETEK

Reklámokat akarok elemezni.

Keress döntést befolyásoló jeleket saját terepfotókon, majd olvasd el a részletes elemzést.

Tereplabor → 03 · TANULÁSI ÚTVONAL

Tanulni vagy vizsgára készülni akarok.

Fogalmak, szóbeli gyakorlás, tudásteszt és Könyvlabor egy egymásra épülő rendszerben.

Tudásközpont →
EGYETEMI KERET · SAJÁT MAGYARÁZAT

A kommunikációtól a mérésig vezető tanulási út.

A Tudásközpont az általam hallgatott egyetemi Marketingpszichológia kurzus témáit saját magyarázatokkal és terepfotókkal dolgozza fel. Minden elemzésben külön jelölöm a korlátokat is.

8 tudásterület66 fogalom40 tesztkérdés
Tudásközpont megnyitásaVizsgát indítok →
01Kommunikáció és érvelés 02Figyelem és memória 03Percepció és ingerfeldolgozás 04Attitűd és motiváció 05Fogyasztói döntés és vásárlói út 06Befolyásolás és meggyőzés 07Csatornák és vizuális retorika 08Neuromarketing, CX és UX
Pénztári édességek gyerekek szemmagasságában SAJÁT TEREPFOTÓ
KIEMELT ESET

Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése

Várakozás, könnyű elérés, alacsony egységár, sok választási lehetőség és gyerekszemmagasság.

Az elsődleges mechanizmus a választási architektúra. A választási túlterhelés itt kiegészítő hatásként jelenhet meg: hosszabb összehasonlítás helyett könnyen azt a terméket választjuk, amelyik elsőként megragadja a figyelmünket.

DÖNTÉSI FÉKEzt tényleg meg akartam venni, vagy a várakozás és a közelség ébresztette fel az igényt?
Megnyitom a teljes elemzést
KIEMELT TEREPESETEK

Egy vásárlási döntést többféle jel is befolyásolhat.

Mind a 76 eset
ÚJ: KAMPÁNYLABOR

Nézd meg, hogyan dolgoznak együtt a kampány elemei.

Az összekapcsolt terepfotókon láthatod, hogyan oszthatja fel ugyanaz a márka a figyelemszerzés, az ajánlat bemutatása, a pontgyűjtés és a visszatérés ösztönzésének feladatait több megjelenés között.

2 esetSPAR 35 éves jubileumi kampány
Kampány megnyitása
SPAR 35. születésnapi akciókat hirdető bolti plakát szőlővel, sertéslapockával és kávékapszulávalSPAR 35. születésnap: amikor az évforduló promóciós keretté válik SPAR Mini Pajtik bolti kihelyezés gyűjthető figurákkal, pontgyűjtéssel, meglepetéscsomaggal és 70 százalékos kedvezménnyelSPAR Mini Pajtik: gyűjtés, meglepetés és pontbeváltás egy gyerekbarát rendszerben
FELISMERÉSI MINTÁK

Kérdések, amelyek segítenek felismerni a mechanizmusokat.

Figyelem és szaliencia Mi ugrik ki először a környezetből? Árhorgonyzás Melyik számhoz viszonyítasz? Veszteségkerülés Mitől félsz, hogy elveszítesz? Hiány és sürgetés Valóban fogy az idő vagy a készlet? Választási túlterhelés Segít vagy megbénít a sok opció? Választási architektúra Ki tervezte meg, mit látsz először? Tekintélyhatás és szakértői jelzés Ki adja a hitelességet az állításnak? Társas bizonyíték Mások választása mit bizonyít valójában?
Mind a 16 mechanizmus
MÓDSZERTANI FÉK

Egy fotó utalhat a mechanizmusra, de okozati hatást önmagában nem bizonyít.

01

Megfigyelés

Mi látható tényszerűen a képen?

02

Hipotézis

Mely mechanizmus magyarázza legjobban a döntési környezetet?

03

Alternatíva

Milyen más, hétköznapi ok állhat ugyanazon jelenség mögött?

04

Döntési fék

Melyik kérdés ad néhány másodpercnyi mérlegelési időt?

Módszertan és 12 szakmai forrás →
Marketing és pszichológia logó DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL

A terepi példáktól a tudatos kampánytervezésig

Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.

„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal

EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.

Könyvlabor megnyitása Könyv a webshopban ↗
Dajka Gábor Online Marketing és Pszichológia című sárga-fekete könyvének látványképe