FOLYTATÁS EBBEN A BÖNGÉSZŐBEN
Folytatom →
Folytasd, ahol abbahagytad.
A korábbi haladásodat ebben a böngészőben mentettük el.
REKLÁM • DÖNTÉS • VISELKEDÉS
A reklám alakítja a döntési környezetet.
Tanuld meg felismerni valódi terepfotókon, hogyan befolyásolhatja egy reklám a figyelmedet, mitől tűnhet értékesebbnek egy ajánlat, és mi sürgethet vásárlásra.
36 kérdés · körülbelül 8 perc · név és e-mail nélkül · a haladás csak a böngésződben tárolódik
36önreflexiós helyzet
164részletes esetelemzés
16mechanizmusoldal
66tudásközponti fogalom
40magyarázatos tesztkérdés
11feldolgozott könyvfejezet
VÁLASSZ FELADATOT
Milyen céllal érkeztél?
Válaszd ki, mit szeretnél csinálni, és rögtön a megfelelő részhez jutsz.
01 · KÖRÜLBELÜL 8 PERC
Szeretném átgondolni, hogyan reagálok a reklámokra.
36 hétköznapi helyzetben jelölöd, hogyan reagálnál. A válaszaid összesítése mellé kipróbálható ellenőrző kérdéseket kapsz.
Vakfolt Teszt → 02 · TEREPI ESETEKReklámokat akarok elemezni.
Keress döntést befolyásoló jeleket saját terepfotókon, majd olvasd el a részletes elemzést.
Tereplabor → 03 · TANULÁSI ÚTVONALTanulni vagy vizsgára készülni akarok.
Kezdj egy fogalommal, próbáld elmagyarázni, majd ellenőrizd magad a Tudástesztben.
Tudásközpont →Melyik reklámhelyzetet szeretnéd jobban érteni?
Négy rövid válasz alapján kapsz egy kezdőanyagot, egy saját feladatot és egy ellenőrzési szempontot. A könyvhöz akkor kapcsoljuk az olvasást, ha ezt választod.
4 kérdés: ajánlj egy kezdőfeladatot
A kapcsolódó fejezet most nem elérhető. A saját feladatot a kezdőanyaggal így is elvégezheted, vagy választhatsz a Könyvlabor többi fejezetéből.
EGYETEMI KERET · SAJÁT MAGYARÁZAT
A kommunikációtól a mérésig vezető tanulási út.
A Tudásközpont az általam hallgatott egyetemi Marketingpszichológia kurzus témáit saját magyarázatokkal és terepfotókkal dolgozza fel. Minden elemzésben külön jelölöm a korlátokat is.
8 tudásterület66 fogalom40 tesztkérdés
SAJÁT TEREPFOTÓ
KIEMELT ESET
Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése
A várakozás, a könnyű elérés, az alacsony egységár, a sok apró opció és a gyerekek szemmagasságába tett kínálat együtt növelheti az előre nem tervezett választás esélyét.
Ez elsősorban választási architektúra: a termék az útvonal végére, a döntési fáradtság és várakozás pillanatába kerül. A gyerek kérése új társas nyomást adhat, a kis ár pedig alacsony következményűnek mutatja az impulzust. A sok opció itt másodlagos: hosszú elemzés helyett gyors, feltűnésalapú választást válthat ki.
DÖNTÉSI FÉKMielőtt a szalagra teszed, kérdezd meg: ezért jöttem, vagy a várakozás és a közelség hozta létre az igényt?
Megnyitom a teljes elemzést
KIEMELT TEREPESETEK
Egy vásárlási döntést többféle jel is befolyásolhat.
Bevezető kérdés
Glamour-napok: kedvezmény, határidő és gyűjtési élmény egy rendszerben
A kuponkampány az árengedményt időkorláttal, előkészülettel és eseményjellel kapcsolja össze, ezért a vásárlás külön alkalommá válik.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Azonos termék, eltérő fedélszín: amikor a szem különbséget lát bele
Kis csomagolási eltérés önálló változat érzetét keltheti akkor is, amikor a termék lényegi tulajdonságai azonosak.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
A közismert szakács neve gyors minőségi és ízbeli várakozást hoz létre, így a vásárló kevesebb figyelmet fordíthat az összetételre és az egységárra.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
„Azonnali vásárlási utalvány”: a közeli jutalom felértékelése
Az azonnal megszerezhető előny és a lemaradásra utaló nyelv együtt csökkentheti a mérlegelésre szánt időt.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
A Mikulás-napi és karácsonyi csomagolás már októberben megjelenik. A korai szezonkezdés idő előtt mentálisan elérhetővé teszi az ünnepet, miközben a nagy lila márkafal erősíti az ismétlést és a választék láthatóságát.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése
A várakozás, a könnyű elérés, az alacsony egységár, a sok apró opció és a gyerekek szemmagasságába tett kínálat együtt növelheti az előre nem tervezett választás esélyét.
Kérdés és teljes elemzés →
ÚJ: KAMPÁNYLABOR
Nézd meg, hogyan dolgoznak együtt a kampány elemei.
Az összekapcsolt terepfotókon láthatod, hogyan oszthatja fel ugyanaz a márka a figyelemszerzés, az ajánlat bemutatása, a pontgyűjtés és a visszatérés ösztönzésének feladatait több megjelenés között.
Kampány megnyitása
FELISMERÉSI MINTÁK
Kérdések, amelyek segítenek felismerni a mechanizmusokat.
Figyelem és szaliencia
Mi ugrik ki először a környezetből?
Árhorgonyzás
Melyik számhoz viszonyítasz?
Veszteségkerülés
Mitől félsz, hogy elveszítesz?
Hiány és sürgetés
Valóban fogy az idő vagy a készlet?
Választási túlterhelés
Segít vagy megbénít a sok opció?
Választási architektúra
Ki tervezte meg, mit látsz először?
Tekintélyhatás és szakértői jelzés
Ki adja a hitelességet az állításnak?
Társas bizonyíték
Mások választása mit bizonyít valójában?
Mind a 16 mechanizmus
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
A terepi példáktól a tudatos kampánytervezésig
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
