REKLÁMPSZICHOLÓGIAILABOR
REKLÁM • DÖNTÉS • VISELKEDÉS

A reklám alakítja a döntési környezetet.

Tanuld meg felismerni, mi befolyásolhatja a figyelmedet, az értékérzetedet és a vásárlás tempóját — valódi terepfotókon.

Indítsd el a Vakfolt Tesztet Nézd meg a Tereplabort →

36 kérdés · körülbelül 8 perc · név és e-mail nélkül · a haladás csak a böngésződben tárolódik

Dajka Gábor marketingszakértő fekete öltönyös portréja
Dajka Gábormarketingszakértő · üzleti coach · könyvszerző
36önreflexiós helyzet
157részletes esetelemzés
16mechanizmusoldal
66tudásközponti fogalom
40magyarázatos tesztkérdés
11feldolgozott könyvfejezet
VEZETETT BELÉPÉS

Milyen céllal érkeztél?

Válaszd ki, mit szeretnél csinálni, és rögtön a megfelelő részhez jutsz.

01 · KÖRÜLBELÜL 8 PERC

Szeretném jobban látni a saját döntési vakfoltjaimat.

36 hétköznapi helyzet alapján kapsz személyes összképet és kipróbálható ellenőrző kérdéseket.

Vakfolt Teszt → 02 · TEREPI ESETEK

Reklámokat akarok elemezni.

Keress döntést befolyásoló jeleket saját terepfotókon, majd olvasd el a részletes elemzést.

Tereplabor → 03 · TANULÁSI ÚTVONAL

Tanulni vagy vizsgára készülni akarok.

Fogalmak, szóbeli gyakorlás, tudásteszt és Könyvlabor egy egymásra épülő rendszerben.

Tudásközpont →
EGYETEMI KERET · SAJÁT MAGYARÁZAT

A kommunikációtól a mérésig vezető tanulási út.

A Tudásközpont az általam hallgatott egyetemi Marketingpszichológia kurzus témáit saját magyarázatokkal és terepfotókkal dolgozza fel. Minden elemzésben külön jelölöm a korlátokat is.

8 tudásterület66 fogalom40 tesztkérdés
Tudásközpont megnyitásaVizsgát indítok →
Pénztárnál, gyerekek szemmagasságában elhelyezett édességkínálat SAJÁT TEREPFOTÓ
KIEMELT ESET

Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése

A várakozás, a könnyű elérés, az alacsony egységár, a sok apró opció és a gyerekek szemmagasságába tett kínálat együtt növelheti az előre nem tervezett választás esélyét.

Ez elsősorban választási architektúra: a termék az útvonal végére, a döntési fáradtság és várakozás pillanatába kerül. A gyerek kérése új társas nyomást adhat, a kis ár pedig alacsony következményűnek mutatja az impulzust. A sok opció itt másodlagos: hosszú elemzés helyett gyors, feltűnésalapú választást válthat ki.

DÖNTÉSI FÉKMielőtt a szalagra teszed, kérdezd meg: ezért jöttem, vagy a várakozás és a közelség hozta létre az igényt?
Megnyitom a teljes elemzést
KIEMELT TEREPESETEK

Egy vásárlási döntést többféle jel is befolyásolhat.

Mind a 157 eset
ÚJ: KAMPÁNYLABOR

Nézd meg, hogyan dolgoznak együtt a kampány elemei.

Az összekapcsolt terepfotókon láthatod, hogyan oszthatja fel ugyanaz a márka a figyelemszerzés, az ajánlat bemutatása, a pontgyűjtés és a visszatérés ösztönzésének feladatait több megjelenés között.

2 esetSPAR 35 éves jubileumi kampány
Kampány megnyitása
SPAR 35. születésnapi akciókat hirdető bolti plakát szőlővel, sertéslapockával és kávékapszulávalSPAR 35. születésnap: amikor az évforduló promóciós keretté válik SPAR Mini Pajtik bolti kihelyezés gyűjthető figurákkal, pontgyűjtéssel, meglepetéscsomaggal és 70 százalékos kedvezménnyelSPAR Mini Pajtik: gyűjtés, meglepetés és pontbeváltás egy gyerekbarát rendszerben
FELISMERÉSI MINTÁK

Kérdések, amelyek segítenek felismerni a mechanizmusokat.

Figyelem és szaliencia Mi ugrik ki először a környezetből? Árhorgonyzás Melyik számhoz viszonyítasz? Veszteségkerülés Mitől félsz, hogy elveszítesz? Hiány és sürgetés Valóban fogy az idő vagy a készlet? Választási túlterhelés Segít vagy megbénít a sok opció? Választási architektúra Ki tervezte meg, mit látsz először? Tekintélyhatás és szakértői jelzés Ki adja a hitelességet az állításnak? Társas bizonyíték Mások választása mit bizonyít valójában?
Mind a 16 mechanizmus
MÓDSZERTANI FÉK

Egy fotó utalhat a mechanizmusra, de okozati hatást önmagában nem bizonyít.

01

Megfigyelés

Mi látható tényszerűen a képen?

02

Hipotézis

Mely mechanizmus magyarázza legjobban a döntési környezetet?

03

Alternatíva

Milyen más, hétköznapi ok állhat ugyanazon jelenség mögött?

04

Döntési fék

Melyik kérdés ad néhány másodpercnyi mérlegelési időt?

Módszertan és 12 szakmai forrás →
Marketing és pszichológia logó DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL

A terepi példáktól a tudatos kampánytervezésig

Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.

„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal

EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.

Könyvlabor megnyitása Könyv a webshopban ↗
Dajka Gábor Online Marketing és Pszichológia című sárga-fekete könyvének látványképe