Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Megfigyelés
A címke erős nyelvi poénra vagy provokatív névre épül, miközben a termékkategória jól felismerhető marad.
Humor és megjegyezhetőség
A név egyszerre segítheti a felidézést és a társas megosztást. A vásárló akár a várható reakciót is megveszi: mit szólnak majd hozzá az asztalnál?
Alternatív magyarázat
A figyelem és az első vásárlás még nem jelent újravásárlást. A termékélménynek el kell bírnia a név által keltett várakozást.
Döntési fék
A poéntól függetlenül megfelel neked a bor típusa, eredete és ára?
Marketinges tanulság
A beszélhető terméknév organikus terjedést adhat, de a név kapcsolódjon a márkapozícióhoz.
Etikai szempont
Alkoholnál kerüld a mértéktelenséget, kockázatos viselkedést vagy társas nyomást normalizáló humort.
Kapcsolódó források
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1974): Judgment under Uncertainty: Heuristics and BiasesScience, 185(4157), 1124–1131
- Jennifer L. Aaker (1997): Dimensions of Brand PersonalityJournal of Marketing Research, 34(3), 347–356
- Martin Eisend (2009): A Meta-Analysis of Humor in AdvertisingJournal of the Academy of Marketing Science, 37, 191–203
A források az általános mechanizmust támasztják alá. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
