„Kenyérbemászó szeletek”: amikor a furcsa szó megakaszt
A váratlan terméknév vagy nyelvi csavar megszakítja az automatikus olvasást, és esélyt ad a márkának a megjegyezhetőségre.
Megfigyelés
A felirat szokatlan szókapcsolatot használ. Az üzenet rövid, játékos és a termékhez kapcsolódik.
Humor és megjegyezhetőség
A humor és a nyelvi inkongruencia feldolgozást igényel. Ez növelheti a figyelmet és az emlékezeti nyomot, feltéve, hogy a poén után a márka is megmarad.
Alternatív magyarázat
A humor hatása közönség- és helyzetfüggő. Lehet, hogy valaki csak a furcsa szóra emlékszik, a termékre nem.
Döntési fék
Tíz másodperc múlva fel tudod idézni a márkát is, vagy csak a poént?
Marketinges tanulság
A humor legyen szorosan összekötve a termékkel és a vásárlási helyzettel. A puszta geg könnyen elviszi a figyelmet.
Etikai szempont
A megalázó, kirekesztő vagy sérülékeny csoportot célzó humor reputációs kockázat és etikai hiba.
Kapcsolódó források
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1974): Judgment under Uncertainty: Heuristics and BiasesScience, 185(4157), 1124–1131
- Martin Eisend (2009): A Meta-Analysis of Humor in AdvertisingJournal of the Academy of Marketing Science, 37, 191–203
A források az általános mechanizmust támasztják alá. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
