Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát
Az elviteles csomagolás a vásárlás után is látható, így egyszerre hordozza a terméket és ismétli a márkát.
Megfigyelés
A csomagoláson jól látható márkajelzés és egységes vizuális identitás jelenik meg.
Ismerősség és ismétlés
A csomagolás mozgó reklámfelület: látja a vásárló, a család, a kolléga és esetleg az utca. Az ismétlés könnyítheti a későbbi felismerést.
Alternatív magyarázat
A logó jelenléte önmagában nem garantál emlékezést. A megkülönböztethetőség, a használhatóság és az ételélmény együtt számít.
Döntési fék
A csomagolás hozzáad valós használati értéket, vagy csak több hulladékot és költséget?
Marketinges tanulság
Egyetlen jellegzetes, következetesen ismételt elem többet érhet, mint sok apró grafika.
Etikai szempont
A márkaépítés mellett tervezz újrahasznosíthatóságra, világos hulladékkezelési jelzésre és felesleges anyag kerülésére.
Kapcsolódó források
- Robert B. Zajonc (1968): Attitudinal Effects of Mere ExposureJournal of Personality and Social Psychology, 9(2, Pt.2), 1–27
- Jennifer L. Aaker (1997): Dimensions of Brand PersonalityJournal of Marketing Research, 34(3), 347–356
A források az általános mechanizmust támasztják alá. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
